Em meu último artigo, falei de um tema apaixonante para mim que é a utilização da Inteligência Artificial no marketing político, e no poder dela em permitir maior assertividade nas implementações das estratégias dentro da atuação do Marketing Político/Eleitoral.
Entretanto, na medida em que como marketeiro me aprofundo no estudo da área, tenho me sentido extremamente inquieto com as infindáveis aplicações que esta super tecnologia coloca à disposição de seus usuários.
Acredito que a democracia brasileira está sob uma ameaça alarmante e insidiosa. A manipulação implacável através da Inteligência Artificial (IA) nas próximas eleições. A capacidade de influenciar, controlar e distorcer a opinião pública por meio da IA é um perigo real e iminente que pode minar os fundamentos da democracia. Neste contexto, é imperativo que o Brasil adote medidas audaciosas e contundentes para estabelecer leis e regulamentações que protejam o pleito e preservem os princípios democráticos essenciais.
Manipulação do Eleitorado é sempre uma arma destrutiva, e pode ser potencializada exponencialmente com a utilização da IA. O uso malicioso da Inteligência Artificial nas eleições brasileiras tem o potencial de manipular e corroer a vontade dos eleitores de forma assustadora. Algoritmos sofisticados, alimentados por uma miríade de dados pessoais, podem ser explorados para segmentar o eleitorado e criar narrativas manipulativas direcionadas a cada indivíduo. Essa personalização sinistra de mensagens tem como objetivo não apenas influenciar, mas sim controlar a mente dos eleitores, anulando seu senso crítico e moldando suas decisões com base em interesses ocultos. A democracia brasileira, que se baseia na livre escolha dos cidadãos, corre o risco de ser distorcida e transformada em uma farsa eleitoral controlada pelas maquinações da IA.
Basta vermos o que ela fez com a Democracia Americana, considerada a maior do planeta, no caso da Cambridge Analitics/Facebook. Isto a mais de 05 anos atrás. Pensem no quanto esta super e inovadora tecnologia é capaz de fazer nos dias atuais.
A propagação de desinformação e notícias falsas já é um flagelo que assola as eleições, mas a IA dá um salto gigantesco nessa ameaça. Algoritmos inteligentes podem detectar as fraquezas dos sistemas de detecção de conteúdo falso, permitindo a disseminação eficiente e desenfreada de informações enganosas. A capacidade da IA de gerar conteúdo falso convincente, como vídeos deepfake e artigos manipulados, é um pesadelo para a integridade do processo democrático. Os eleitores, bombardeados por uma enxurrada de desinformação, perdem a confiança em fontes confiáveis de informação, levando a uma polarização ainda maior e à erosão do tecido democrático.
Para proteger a Democracia diante dessa ameaça assombrosa, é indispensável que o Brasil tome medidas corajosas e imediatas para combater o uso malicioso da IA nas eleições. É essencial criar leis e regulamentações rigorosas que exijam transparência total nas estratégias de campanha, restringindo o uso abusivo de dados pessoais e punindo severamente a disseminação de desinformação. As autoridades eleitorais devem colaborar ativamente com especialistas em IA para desenvolver ferramentas de detecção e combate à manipulação algorítmica. Além disso, a conscientização e a educação dos eleitores sobre os perigos da manipulação da IA são essenciais para fortalecer a resiliência democrática. É preciso investir em programas de alfabetização digital que capacitem os cidadãos a discernir informações confiáveis e identificar tentativas de manipulação. Paralelamente, é necessário fomentar a pesquisa e o desenvolvimento de sistemas de IA éticos e responsáveis, que sejam transparentes em sua aplicação e garantam a proteção dos direitos dos indivíduos.
A omissão diante dessa crise iminente seria catastrófica. A democracia brasileira, conquistada com tanto esforço, está em jogo. Se não agirmos com urgência, corremos o risco de cair nas garras de um cenário distópico, onde as eleições se transformam em meros espetáculos manipulados por entidades não-humanas. A criação de leis e regulamentações fortes e a implementação de salvaguardas efetivas são as únicas armas que temos para proteger a soberania do voto e garantir a representação genuína da vontade popular.
Portanto, conclamamos as autoridades, a comunidade científica, os legisladores e a sociedade civil a unir forças nessa batalha pela proteção da democracia. Devemos enfrentar corajosamente os desafios impostos pela IA maliciosa e estabelecer um novo paradigma de governança tecnológica. Somente assim poderemos assegurar um futuro onde a liberdade, a transparência e a justiça prevaleçam nas eleições, e onde a voz do povo seja respeitada e protegida dos perigos ocultos da IA. A hora de agir é agora, antes que seja tarde demais.
(*) Marcelo Senise – Socio Fundador da Comunica 360, Sociólogo e Marketeiro, especialista em comportamento humano e em sistemas emergentes, Big Data e Inteligência Artificial
