O portfólio de dermomake – maquiagem que trata a pele – do Boticário mais uma vez aumenta com o lançamento de produtos para rosto e batons inéditos, que são refiláveis – o que torna a marca pioneira em solo brasileiro a produzir esse diferencial de refil para o item. A nova base e primer contam com ácido salicílico, que proporciona até 18h de controle de oleosidade com o uso da base e até 10h de fixação da maquiagem com o uso do primer. Os batons contam com ácido poliglutâmico, garantindo até 48h de hidratação.
Os novos batons chegam em três acabamentos: mate, cremoso e glossy. O batom cremoso Make B. chega em sete cores, o Batom Mate Make B. está disponível em cinco cores, e o batom glossy Make B. em três cores. Todos os acabamentos contam com opções de refis, que podem ser trocados com muita facilidade e entregam opções mais acessíveis.
Segundo as tendências do mercado de beleza internacional e nacional, o ácido poliglutâmico promete ser a nova sensação dos cosméticos no quesito hidratação. Isso porque esse elemento produzido com a bactéria Bacillus subtilis tem a habilidade de manter a pele úmida.
“Pesquisas recentes descobriram que o seu uso pode aumentar a produção de ácido carboxílico, ácido lático, pirrolidona e ácido urocânico, substâncias produzidas naturalmente pelo organismo que ajudam a manter a hidratação, além de apontarem que ele forma um filme sobre a pele capaz de reter até quatro vezes mais umidade que o ácido hialurônico”, explica Mirele Martinez, Diretora de Maquiagem do Grupo Boticário. E o melhor: se trata de um ativo biodegradável, considerado não tóxico para o ser humano e para o planeta.
Outra novidade é a nova base Make B. mate salicylic, que chega em 24 tons, sendo quatro subtons – frio, quente, neutro e oliva, desenvolvidos a partir de um estudo em parceria com a Escola Madre, promovendo mais diversidade no portfólio da marca, além do Make B. primer facial antioleosidade mate Salicylic. Ambos contam com ácido salicílico em sua composição, garantindo até 18 horas de controle de oleosidade com o uso da base e aumento da fixação da maquiagem em até 10h com o uso do primer. “Esse ativo atua controlando o sebo não só da superfície, mas também dos poros ‘entupidos’, prevenindo a formação de nova acne. Ele também proporciona uma ação seborreguladora, que age no controle da oleosidade, além de ter poder anti-inflamatório”, explica Mirele.
Campanha
Para comunicar as novidades, a marca lançou uma campanha que dialoga com a consumidora sobre as muitas escolhas do dia a dia – segundo estudo realizado pela Cornell University, fazemos ao menos 30 mil escolhas diariamente. Partindo dessa narrativa, o filme ressalta que Make B. pode aliviar pelo menos uma dessas escolhas, afinal, seus itens oferecem mais do que apenas maquiagem – é maquiagem que trata, tratamento que maquia. Ou seja, com Make B., a consumidora tem menos uma escolha no dia, porque essa é a óbvia para a maquiagem.
Sob o mote “Novos produtos Make B. – descubra o poder da dermomake na sua pele”, a campanha realça o acabamento natural das bases e os diferenciais dos novos batons, finalizando com a mensagem de que agora são apenas 29.999 decisões a serem tomadas. Confira o filme em: https://www.youtube.com/watch?v=V6EyG2IUd84.
