Após quatro anos de pesquisa, O Boticário identificou que o território de prazer feminino ainda é cercado por muitos tabus e decidiu se apropriar deste tema a fim de criar um ambiente acolhedor e livre de paradigmas para que as mulheres vivam todas as possibilidades do seu prazer. É neste contexto que Her Code, nova marca de perfumaria feminina do Boticário, faz sua estreia no mercado.
A nova marca de perfumaria feminina que tem como propósito incentivar as mulheres a se libertarem em busca do seu prazer, através de um frasco icônico e sofisticado em formato de cadeado, representando o ato de que a mulher pode e deve se abrir ao seu próprio prazer. O lançamento traz uma nova assinatura olfativa para os amadeirados femininos, que desperta prazer, sensualidade, salivação na boca e uma vontade incontrolável de cheirar mais e mais.
A marca conversou com mais de 2 mil mulheres, em uma pesquisa quantitativa exclusiva com a Think Eva, e foram identificadas quais são as inseguranças das brasileiras em relação ao tema prazer, gerando insights poderosos para a construção do propósito de Her Code.
“Como uma marca que há mais de quatro décadas dialoga de perto com a mulher brasileira, ao olharmos para os insights de nossas pesquisas, identificamos uma oportunidade de incentivar nossas consumidoras a se libertarem de tabus e julgamentos, para conectarem-se consigo mesmas na busca pelo próprio prazer. O DNA olfativo do Eau de Parfum Her Code reflete esse propósito com uma combinação poderosa e sofisticada de ingredientes capaz de despertar o prazer e evocar a sensualidade”, afirma Fernanda Marques, diretora de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário.
Categorizada como um amadeirado frutal, a fragrância é um Eau de Parfum criado pela renomada perfumista Louise Turner, da casa de fragrância Givaudan, que criou diversas fragrâncias femininas de sucesso do mercado internacional. A partir de ingredientes que remetem à sensualidade, a perfumista chegou no exclusivo Acorde Secreto, marcado pelo efeito instigante e licoroso das frutas vermelhas, sobretudo a suculência da cereja; pelo aroma inebriante de um buquê de flores brancas, com presença da Jasmim; envolvidos por madeiras, como a Cashmere e o Sândalo – resultando em uma fragrância marcante e instigante, que fortalece a presença de Boticário no território de amadeirado feminino.
Fragrância conectada
Para o lançamento, a marca iconizou o cadeado enquanto código – que simboliza que a mulher pode e deve se abrir ao seu prazer. A cor preta traz sofisticação, enquanto os tons de rosé cromado garantem feminilidade e delicadeza. Além disso, o produto é uma fragrância conectada por meio uma NFC (Near Field Communication, ou Comunicação por Campo de Proximidade) – que permite que a consumidora acesse conteúdos exclusivos criado em parceria com um squad de mulheres especialistas sobre prazer feminino ao aproximar qualquer dispositivo móvel na tampa do frasco.
O tour virtual pelo Her Code Hotel, propõe uma série de descobertas em cinco ambientes que permitem uma experiência segura, fluida de navegação, com conteúdos que conduzem a consumidora à jornada envolvente de naturalização e incentivo do seu prazer. No lobby, na entrada do hotel, as hóspedes farão seu cadastro e receberão as boas-vindas da mulher Her Code, Luana Piovani. O bar será o local em que o tema será naturalizado com rodas de conversas e com papo sobre autoconfiança. Já no jardim será falado sobre a fragrância, ASMR sensorial de embalagem convite a uma experiência de respiração. No SPA, assuntos super relevantes ganharão pauta em conversas como libido, áreas erógenas e autoestima em relação ao corpo. Por último, e não menos importante, o quarto será o momento privativo para explorar tópicos mais quentes com convite a práticas terapêuticas sobre autodescoberta de corpo.
A estratégia apropriação do território de prazer feminino começou há cerca de três meses, com uma série de conteúdos editoriais em veículos que conversam com o público feminino – além do lançamento de um videocast proprietário da marca “O prazer é todo Dela”, criado e assinado pela PROS Agência e comandado por Marcela Ceribelli, que recebeu três convidadas para debater o tema de forma acolhedora e intimista. A fase de aquece contou, ainda, com o estudo quantitativo que ouviu mais de 2 mil mulheres, entre 18 e 65 anos, para colher insights sobre como as mulheres brasileiras com vida sexual ativa se relacionam com prazer.
Para comunicar o lançamento, a marca – que é referência em perfumaria há 46 anos – apostou em uma estratégia 360º, que inclui um filme protagonizado por Luana Piovani, um hub de conteúdos proprietários e ativações digitais em quatro capitais brasileiras.
A campanha estreia com filme conceito, veiculado em TV aberta e redes sociais, protagonizado pela mulher Her Code, Luana Piovani – que enquanto figura feminina, se propõe a quebrar estigmas de gênero, tabus sociais e assumir o protagonismo da sua trajetória, inclusive no que diz respeito ao prazer. “Quando pensamos em uma mulher icônica que sempre quebrou tabus e mostrou a força das mulheres, logo nos conectamos com a Luana e ficamos muito felizes de tê-la conosco neste momento tão marcante para a perfumaria nacional”, completa Bruna Buás, diretora de Marketing de Boticário.
Assista aqui ao filme.
https://www.youtube.com/watch?v=EPcGB0S-hmw
Além da fragrância, o portfólio da nova marca conta ainda com uma Loção Desodorante Corporal com a mesma fragrância de Her Code. Os produtos podem ser encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, além do aplicativo do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
Serviços:
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Her Code Eau De Parfum te incentiva a se libertar e buscar o seu próprio prazer. Fragrância sensual, quente e viciante, desperta uma vontade incontrolável de conectar-se consigo mesma.
Este eau de parfum feminino traz o acorde olfativo Código Secreto: único e instigante, uma combinação de ingredientes que despertam prazer, sensualidade e mistério. Um efeito licoroso e inebriante combinado à indulgência das Frutas Vermelhas, com a sofisticação do Jasmim, envelopado com notas de Sândalo.
O frasco, em formato de cadeado, liberta o seu desejo e toda a sua sensualidade, com o ar do mistério e os códigos de sofisticação da linha. Como o sussurro de um segredo irresistível, a embalagem segreda uma fragrância conectada: frasco com tecnologia que te leva a uma experiência digital imersiva, com conteúdos sobre prazer feminino que te estimulam a descobrir novas possibilidades em busca do seu prazer.
Aproxime seu smartphone no topo do frasco e tenha acesso exclusivo ao portal.
Her code. O prazer é feminino. O prazer é todo seu.
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A Loção Hidratante Corporal Her Code te incentiva a se libertar e a buscar o próprio prazer. Com o mesmo olfativo do Eau de Parfum, este produto oferece mais que hidratação, mas a liberdade de se sentir bem na própria pele.
Com o acorde olfativo Código Secreto, traz uma combinação de ingredientes únicos e instigantes que despertam prazer, sensualidade e mistério. Um efeito licoroso e inebriante combinado à indulgência das Frutas Vermelhas, com a sofisticação do Jasmim, envelopado com notas de Sândalo.
Da família olfativa Amadeirado Frutal, esta loção hidratante proporciona uma perfumação intensa e prolongada para deixar você mais confiante e segura de si.
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