O Assaí, a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar, iniciou um projeto de ampliação do sortimento de produtos associados à saudabilidade a loja de Roraima, marcando também a entrada da Rede na venda de suplementação alimentar em unidades do Estado. As lojas passam a oferecer categorias como whey protein e creatina, além de ampliar a oferta de barras e bebidas proteicas. A iniciativa também reforça a presença de produtos tradicionalmente ligados à alimentação equilibrada, como aveia, granola, sementes e grãos, ao mesmo tempo em que fortalece categorias frescas, com foco em garantir ainda mais qualidade e frescor às frutas, verduras e legumes disponíveis nas unidades.
“Temos acompanhado uma evolução importante nos hábitos de consumo, com clientes cada vez mais atentos(as) a produtos ligados à nutrição, energia e bem-estar. A entrada do Assaí na venda de suplementação alimentar e o fortalecimento de categorias associadas à saudabilidade fazem parte da nossa estratégia de oferecer um sortimento cada vez mais conectado às necessidades do dia a dia, ampliando o acesso a esses produtos sem abrir mão da proposta de economia que é característica do nosso modelo de negócio”, afirma Claudio de Souza, Gerente Geral Regional do Assaí em Roraima.
O movimento acompanha uma transformação no comportamento de consumo observada em todo o país. Dados recentes da Scanntech mostram que, entre janeiro e outubro de 2025, as vendas de whey protein cresceram 124%, enquanto a creatina avançou 89% no varejo alimentar. O levantamento também aponta crescimento em categorias associadas à nutrição e performance, como cereais proteicos (+21%), iogurtes proteicos (+16%), produtos pré e pós-treino (+16%) e leites saborizados com proteína (+14%), evidenciando a consolidação da saudabilidade como uma tendência cada vez mais presente na cesta de compras dos(as) brasileiros(as).
Nesse contexto, o Assaí amplia sua atuação em categorias que, até pouco tempo, estavam mais concentradas em canais especializados, democratizando o acesso a produtos ligados à saudabilidade por meio de um modelo baseado em variedade, conveniência e preços acessíveis. A escolha das unidades participantes considerou características operacionais das lojas, como layout, fluxo de clientes e áreas com maior potencial de visibilidade para essas categorias dentro da jornada de compra. A exposição dos itens foi organizada em diferentes pontos das lojas, próximos de categorias já presentes na cesta de consumo cotidiana.
Reformulação de categorias ligadas a produtos saudáveis
A iniciativa também se conecta a movimentos recentes do Assaí em categorias relacionadas à alimentação equilibrada. A seção de Frutas, Legumes e Verduras passou recentemente por uma reformulação com foco em critérios de qualidade e em abastecimento mais recorrente, para garantir produtos mais frescos.
Além da suplementação e dos alimentos associados à energia diária, o movimento de ampliação do portfólio também contempla outras categorias com afinidade com hábitos de consumo ligados a bem-estar e a diferentes preferências alimentares. Entre elas estão cervejas sem álcool e opções sem glúten. Essas alternativas ampliam as possibilidades de escolha para clientes que buscam diferentes soluções de consumo no dia a dia, mantendo a diversidade da oferta dentro da loja.
Loja do Assaí em Roraima:
Assaí Boa Vista – Av. Brasil, nº 616 (BR-174) – Boa Vista, Roraima – CEP: 69309-575.
Sobre o Assaí
Fundado em São Paulo (SP), o Assaí é uma Corporation (empresa sem um único controlador), que opera no setor de atacarejo há mais de 50 anos e é a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar (Abras e NielsenIQ Homescan). As ações da Companhia são as únicas de um atacarejo negociadas na B3 (ASAI3) e, em 2025, registrou faturamento de R$ 84,7 bilhões. O Assaí é também a marca mais valiosa do varejo brasileiro (Brand Finance) e atende 40 milhões de pessoas/mês dentre comerciantes e consumidores(as) que buscam economia na compra a varejo ou no atacado.
Com o cliente sempre no centro de suas decisões, o Assaí evolui continuamente para acompanhar as transformações dos hábitos de consumo, ampliando sua proposta de valor e desenvolvendo novas soluções que tornam a jornada de compra cada vez mais completa. Essa evolução se traduz em diferentes frentes de atuação, como a expansão do portfólio de Marcas Próprias, o fortalecimento das soluções digitais (Assaí Digital) e, mais recentemente, o lançamento das unidades de farmácia Assaí Farma.
Atualmente, o Assaí possui mais de 310 lojas em todas as regiões do país (24 estados e Distrito Federal) e cerca de 90 mil colaboradores(as), sendo reconhecido pela GPTW como a melhor empresa de varejo alimentar para se trabalhar (companhias com mais de 10 mil colaboradores). É uma empresa inclusiva e diversa, assim como o Brasil. Reconhecida também por seu compromisso com o desenvolvimento social, conta com o Instituto Assaí, que desenvolve ações de apoio ao empreendedorismo, segurança alimentar e no desenvolvimento das comunidades.
