O ano de 2025 se firma como um marco para a Natura, a marca que melhor representa o Brasil*, ecoando a profundidade de seu compromisso com a cultura do país. Há duas décadas, Natura Musical, plataforma de apoio à cultura da marca, tem sido um catalisador de talentos e sonoridades, impulsionando a riqueza da música nacional com projetos icônicos de artistas como Arnaldo Antunes, Elza Soares, Melly, Russo Passapusso, Lenine, João Donato, Letrux, entre outros. Além da abertura de seu novo Edital 2025, que passa a ser bianual, a marca também expande seu apoio a outras manifestações culturais vibrantes.
Atualmente presente na turnê do álbum Caju, da cantora Liniker, a Natura amplia sua atuação em festejos populares como São João e Parintins – além de já ter deixado seu legado contagiante nos carnavais de Salvador e Olinda pelos patrocínios dos camarote Expresso 2222 e Casa Estação da Luz. “Há mais de duas décadas, a Natura caminha lado a lado com a cultura brasileira. Não apenas construímos pontes e damos visibilidade às diversas manifestações artísticas do país, mas fortalecemos o legado cultural, celebrando nossas raízes e co-criando um futuro cultural vibrante e plural para o Brasil”, afirma Júlia Ceschin, Head de Marca e Marketing Estratégico Brasil.
São João: Viva o São João com a Natura
Com o patrocínio pelo segundo ano consecutivo do Maior São João do Mundo em Campina Grande (PB), a Natura fortalece sua ligação com o Nordeste. Em Campina Grande, a Natura preparou espaços instagramáveis, distribuição de brindes e ativações com produtos, proporcionando experiências sensoriais que intensificam a atmosfera festiva. Dois lançamentos exclusivos da temporada ganham destaque: linha de cuidados pessoais Tododia Maçã Caramelada & Baunilha – inspirado na maça do amor, e fragrâncias Humor Envolve. A celebração se estende para outras cidades nordestinas como Gravatá (PE) e Santo Antônio de Jesus (BA), e chega pela primeira vez a São Luís (MA) com o “Bumba Meu São João”. Todas as identidades visuais foram assinadas pela artista alagoana Melina Farias, que traduziu em suas ilustrações elementos típicos das festas populares, como bandeirolas, fogueiras e dançarinos de forró, conectando arte, cultura e sensorialidade.
Festival de Parintins
A Amazônia em festa – Em 2025, a Natura celebra o Festival de Parintins, um dos maiores palcos da cultura popular da Amazônia, reafirmando seu apoio de mais de 20 anos à região, suas comunidades, cultura e biodiversidade. A participação ocorre em um ano especial, que marca os 25 anos de Natura Ekos e os 20 anos de Natura Musical. “Estar em Parintins é a materialização da nossa profunda conexão com o Norte. A Amazônia é um território de inovação e inspiração para a Natura, e é com esse espírito que celebramos essa grande manifestação cultural”, declara Julia Ceschin.
Durante os três dias oficiais do Festival, entre 27 e 29 de junho, a marca realiza uma série de experiências sensoriais, visuais e culturais que ocupam diferentes pontos da cidade. Nas ruas, praças e filas, blitzes de maquiagem serão feitas com produtos das linhas Natura Una e Faces, escolhidos para compor visuais alinhados aos bois Caprichoso e Garantido. Em paralelo, promotores da marca aplicarão protetor solar da linha Fotoequilíbrio, levando bem-estar ao público. Treze lojas físicas no estado do Amazonas estarão ambientadas com a linguagem visual criada em parceria com a artista nortista Winny Tapajós, com vitrines temáticas e sacolas especiais.
Edital Natura Musical
Para celebrar os 20 anos de apoio à música brasileira, Natura Musical lança o Edital Natura Musical 2025. O edital, que passa a ser bianual, convida artistas e bandas com atuação profissional a inscreverem projetos de álbuns e turnês nacionais, além de abrir espaço para a seleção de programações musicais em casas de show. As inscrições estarão abertas até 26 de maio, exclusivamente online. A iniciativa reflete o compromisso da Natura em impulsionar a cultura, reconhecendo a música como um elo de bem-estar, conexão e memórias afetivas.
Neste ano comemorativo, a Natura Musical disponibilizará R$ 7 milhões em patrocínios, sendo R$ 4 milhões no Edital Nacional (com 20% dos projetos destinados a artistas amazônicos), R$ 1 milhão no Pará, R$ 1 milhão na Bahia e R$ 1 milhão em Minas Gerais, combinando recursos próprios e incentivados. Ao longo de seus 20 anos, a Natura Musical investiu mais de R$ 200 milhões no patrocínio de mais de 600 projetos, impactando mais de 4 milhões de pessoas através de shows e lançamentos de discos que frequentemente figuram entre os melhores do ano e recebem premiações. A plataforma tem sido fundamental no apoio a talentos da nova geração e também em projetos de ícones da música brasileira, além de expandir sua atuação com a Casa Natura Musical, casa de shows localizada em São Paulo. Desde 2017, é um espaço dedicado à diversidade cultural e à promoção de reflexões sobre um mundo mais plural e sustentável.
*Estudo original: Brasilidades: Quantos Brasis Cabem no Brasil? Edição 2025, MindMiners
Serviço
Natura no São João de Campina Grande, Paraíba
De 30 de maio a 6 de julho
Parque do Povo, R. Sebastião Donato, S/N – Centro, Campina Grande – PB
Festival de Parintins, Amazonas
De 27 a 29 de junho
Bumbódromo de Parintins e diversos pontos da cidade
Edital Natura Musical 2025
Inscrições, regulamento e atendimento a proponentes: até 26/05 (até às 17h, pontualmente) pelo site.
