Impulsionado por consumidores cada vez mais atentos à qualidade, à inovação e ao impacto ambiental de suas escolhas, o setor de beleza no Brasil segue em expansão. Nesse cenário, os refis continuam sendo uma alternativa prática e sustentável para reduzir o material no descarte de embalagens, ajudando a transformar hábitos de consumo. Um estudo realizado pela Oceana e WWF-Brasil revela que substituir plásticos descartáveis por soluções reutilizáveis ou recicláveis pode reduzir drasticamente a geração de resíduos e as emissões de CO₂ até 2040.
Atento a essa tendência, o Boticário, marca de beleza mais amada e preferida do Brasil*, apresenta a campanha repaginada de Me Completa, celebrando a maior e mais esperada promoção de refis da marca no ano. A ação homenageia e conecta os consumidores denominados “Inimigos do Fim” – aqueles que não querem que seus momentos, nem os seus produtinhos favoritos, acabem.
No filme criado pela agência Almap BBDO, cenas cotidianas e divertidas mostram personagens que vivem intensamente, dançam até a última música, maratonam temporadas, pedem “bis” e fazem do fim apenas um intervalo entre começos. A narração aspiracional conecta essa energia ao conceito sustentável da campanha, encerrando com a mensagem “Foi para os inimigos do fim que criamos Boti Refil. Seu Boti novo, de novo”.
Assista abaixo “Para os Inimigos do fim, Boti Refis”.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a nova campanha chega para reforçar o vínculo com o consumidor através de uma nova linguagem, pautada e conectada com o comportamento da comunidade, reforçando que o refil é uma escolha consciente e descolada. “Sabemos que os refis trazem benefícios importantes, seja no custo-benefício ou na redução de resíduos. Mas, para nós, essa conversa vai além da economia e da sustentabilidade. Trata-se também de inspirar escolhas que expressem um estilo de vida, atitudes visionárias que unem beleza, inovação e cuidado com o planeta. A promoção de refis, que cresce a cada ano, vem para se conectar, engajar e mobilizar nossa comunidade de lovers, criando mecânicas que incentivam o consumo consciente. É sobre transformar o ato de repor em um gesto de cuidado com a beleza”, afirma a executiva.
Durante o período promocional, a marca reforça a presença digital com ativações nas redes sociais, parcerias com criadores de conteúdo e uma estratégia intensa de Community Management. Os “Inimigos do Fim” serão surpreendidos com interações personalizadas, ampliando a conexão da marca com seu público.
Além de estimular a experimentação e o uso dos produtos, a marca destaca os benefícios de optar pelos refis, que geram menos resíduos a longo prazo e reduzem o impacto ambiental. Quando um refil é produzido, utiliza-se uma quantidade menor de plástico em toda a cadeia produtiva: por exemplo, na linha Nativa SPA, o refil de 350 ml utiliza 78% menos plástico do que a embalagem regular de 400ml. Com essa escolha, é possível evitar o descarte de aproximadamente 280 toneladas de resíduos por ano – o equivalente ao plástico gerado diariamente por cerca de 5.500 pessoas no Brasil, segundo dados da Abrelpe (Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais). Ainda sobre o pilar de sustentabilidade, o Boticário conta com Boti Recicla, o maior programa de reciclagem do mundo da beleza, que recebe embalagens vazias de cosméticos de qualquer marca e as encaminha para cooperativas parceiras em todo o país. O material recolhido é ressignificado, dando origem a itens de ecodesign presentes nas lojas-conceito e compondo projetos como as lojas sustentáveis da marca, construídas com uma tonelada de resíduos.
Até o dia 31 de agosto, com disponibilidade limitada, os itens da promoção estão disponíveis em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, além do aplicativo Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço Encontre O Boticário.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes
