O Boticário é eleito a marca de beleza* preferida dos Nortistas em 2024, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel durante o mês de dezembro do mesmo ano, em centenas de lares. Dos entrevistados, 52,1% elegeram a marca como a preferida na categoria. A conquista na Região Norte coloca O Boticário como a marca de beleza preferida em todas as regiões do Brasil.
A marca, parte de um dos maiores conglomerados de beleza do mundo, tem um trabalho consistente, não apenas na pesquisa e desenvolvimento de produtos para os rituais de beleza dos brasileiros, com destaque para perfumaria e itens de cuidados corporais, há quase 50 anos, mas também desempenha um papel fundamental em apoio e patrocínio de iniciativas regionais culturalmente relevantes, respeitando e valorizando o pulso das expressões de cada estado.
“No nosso modelo de negócio, ouvimos, pensamos e executamos tendo como guia a cultura e identidade de cada região, a pluralidade do Brasil e com nossa rede de franquias próxima e ativa em todo o processo. Essa forma de atuar nos permite um olhar atento para expressões de beleza e o pulso cultural do nosso país. Somos uma marca que conversa regionalmente com nossos consumidores, mas principalmente, que ouve regionalmente. É assim que entendemos os desejos e necessidades dos nortistas, considerando especificidades como Verão do Norte e das preferências de perfumaria, por exemplo. Esse amor pelo regional nos confere uma conexão genuína com o Norte, que representa o Brasil mundialmente. Temos muito orgulho de falar da preferência em beleza com os nossos consumidores nortistas”, destaca Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.
Perfumaria, sustentabilidade e cultura
O Boticário também foi eleito a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros**, reforçando seu protagonismo na transformação da perfumaria nacional, unindo tradição, inovação e tecnologia. O Norte tem mais de 50% de share em perfumaria e conta com mais de 30 franqueados e parceiros locais, divididos nos estados da região.
Das lojas sustentáveis da marca, estruturadas a partir da reciclagem de toneladas de resíduos plásticos, duas foram recém inauguradas na região: uma no Acre, em Rio Branco, e outra em Roraima, em Boa Vista. As estruturas são projetadas para serem 50% mais leves e 40% mais eficientes termicamente em comparação aos containers tradicionais, contribuindo para a redução de consumo de energia. Esse modelo utiliza a chapa sustentável – uma matéria-prima inédita utilizada nos mobiliários, produzida a partir de materiais de baixa reciclabilidade, como isopor e tecido.
A escolha de plásticos ABS e EPS na construção das lojas não apenas reduz o impacto ambiental, mas também aumenta a durabilidade e a performance técnica das unidades, já que as estruturas construídas com o material têm uma vida útil mais longa e resistem a danos durante o transporte e a instalação. Além disso, a cada nova unidade inaugurada, aproximadamente 2 toneladas de resíduos sólidos reciclados é incorporada na construção, reforçando o compromisso da marca com a economia circular.
Em 2024, O Boticário contou com a artista Vivi Batidão como embaixadora da primeira loja flutuante da marca em Belém, além de ter marcado presença em festivais que expressam a beleza local, como o Festribal e Çairé, também no Pará, e no Festival de Parintins, no Amazonas.. Além disso, celebrou a beleza do Verão do Norte em campanha que se estendeu pelos estados do Amazonas (AM), Amapá (AP), Acre (AC), Rondônia (RO), Pará (PA) e Tocantins (TO); esteve presente com ativações especiais em datas comemorativas, como no Natal e no Dia das Mães, reforçando o território de “melhor marca para se presentear”***. Em 2025, patrocinou o aulão gratuito realizado pelo professor Michel Pinho, no aniversário de Belém, que contou com mais de 1000 pessoas prestigiando a história da cidade. No Amazonas, a convite da Fundação Amazônia Sustentável (FAS), realizou uma Oficina de Make Indígena, para 15 mulheres da comunidade indígena Três Unidos, reforçando o poder e a beleza da expressão cultural local.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada**** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes:
